Без операторов Wordstat показывает частотность «с запасом»: в неё попадают хвосты, другие словоформы и соседние запросы. Операторы вордстат отсекают лишнее, и по цифре можно прикинуть реальный спрос и бюджет.
Wordstat считает, сколько раз пользователи искали запрос и фразы, в которых он встречается. Подробности работы сервиса описаны в справке Wordstat. Сразу запомните две вещи.
Поэтому цифра по голому запросу «купить окна» — это широкая частотность. Для медиаплана и оценки трафика нужна точная: только те показы, которые совпадают с вашей фразой.
Основной набор операторов Wordstat — шесть знаков. Полный список и правила совместного использования смотрите в справке Яндекса: набор может обновляться.
| Оператор | Пример | Что делает | ||
|---|---|---|---|---|
Кавычки " " | "купить окна" | Фиксирует количество слов: показ по запросам, содержащим фразу без дополнительных слов | ||
Восклицательный знак ! | !купить !окна | Фиксирует форму слова: падеж, число, время | ||
Плюс + | работа +на дому | Фиксирует стоп-слово: предлог, союз или местоимение, которое иначе не влияет на запрос | ||
Минус - | окна -пластиковые | Исключает запросы с указанным словом | ||
Квадратные скобки [ ] | [купить окна] | Фиксирует порядок слов | ||
| Скобки и вертикальная черта `( \ | )` | `окна (купить\ | заказать)` | Группируют варианты: считают несколько фраз одним запросом |
Кавычки убирают «хвосты». Запрос "купить окна" не захватит «купить окна в рассрочку» и «купить окна пвх недорого».
Знак ! закрепляет форму слова. !окна не включит «окно» и «окнах». Если в Директе ключ вы запускаете в конкретной форме, считать надо в той же форме.
Предлоги и союзы по умолчанию отбрасываются. Если «в» или «на» меняет смысл запроса, ставьте перед ним +. Знак + ставьте только перед стоп-словом. Минус нужен, чтобы убрать чужой интент: «окна -windows», «ремонт -видео».
Точная частотность Wordstat получается комбинацией кавычек и восклицательных знаков. Порядок такой.
! перед каждым словом внутри кавычек: "!купить !окна". Остаются только показы в нужных формах.+ к предлогам, если они значимы: "!купить !окна +в !рассрочку".Разница между шагом 1 и шагом 3 показывает, насколько тема «размыта». Если точная частотность близка к нулю, а широкая большая, спрос идёт через хвосты и другие формулировки. Такую фразу лучше брать в работу как часть группы, а не как отдельный ключ.
Возьмём условную фразу из коммерческого спроса: «заказать натяжные потолки». Покажу, что даёт каждый вариант записи. Цифр здесь нет намеренно: в вашей нише и регионе они будут свои.
| Запись | Что попадает в учёт | |
|---|---|---|
заказать натяжные потолки | Всё, где встречаются эти слова, с любыми добавками и формами | |
"заказать натяжные потолки" | Фраза без добавок | |
"!заказать !натяжные !потолки" | Фраза без добавок и строго в указанных формах | |
| `заказать (натяжные\ | тканевые) потолки` | Суммарный спрос по двум вариантам |
Скобки с вертикальной чертой экономят время, когда нужен общий спрос по близким формулировкам: «купить\|заказать\|приобрести». Но для минус-слов и для ставок суммарная цифра не подходит. Для них считайте каждую фразу отдельно.
Широкая частотность полезна на старте: она показывает, какие уточнения вообще есть. Из списка связанных запросов вы берёте формулировки, а потом уже проверяете каждую операторами.
Вот что чаще всего даёт неверную цифру.
! без кавычек. !окна не отсекает хвосты, поэтому цифра остаётся завышенной.Ещё одно правило из практики: цифры за разные месяцы и разную сезонность не сравнивайте без пометки периода. Для сезонных ниш смотрите динамику, а не единичное значение.
Операторы Директа для ключевых слов во многом совпадают с операторами Wordstat. Это удобно: фраза, которую вы посчитали, переносится в кампанию почти без правок. Но полный список знаков и их поведение в Директе описаны в справке Директа. Перед запуском сверяйтесь с ней, а не с памятью: правила могут отличаться от Wordstat и меняться.
Порядок работы по семантике у меня такой. Сначала собираю коммерческие фразы: транзакционные и тёплые. Потом расширяю ядро, чищу минус-словами и группирую по объявлениям. Частотность операторами я проверяю уже на очищенном списке, иначе трачу время на фразы, которые всё равно уйдут в минус.
Если собираете ядро для нескольких клиентов, рутину можно снять инструментом. Джун-AI анализирует посадочную страницу и выдаёт ключи с частотностью Wordstat, точной и широкой, плюс минус-слова и группы объявлений. Цифры всё равно стоит выборочно перепроверить вручную, особенно по ключевым фразам с большим бюджетом.
"!купить !окна". Если в запросе значим предлог, добавьте перед ним плюс. Правила совместного использования операторов уточняйте в справке Wordstat.